Những quảng cáo kỹ thuật số này giúp người vô gia cư ở Stockholm tìm nơi trú ẩn

 Quảng cáo kỹ thuật số có thể hoạt động tốt trên thế giới – chúng có thể được lập trình để phục vụ cộng đồng trong thời kỳ khủng hoảng.

Những quảng cáo kỹ thuật số này giúp người vô gia cư ở Stockholm tìm nơi trú ẩn

[Hình ảnh: kênh Clear lịch sự]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Thiết kế cửa hàng mới của Walmart chứng tỏ trình duyệt đã chết

Trẻ em châu Âu thích thiết bị kể chuyện không cần màn hình này. Bây giờ trẻ em Hoa Kỳ cũng có thể nhận được nó

Tại sao các thượng nghị sĩ đều ăn mặc giống nhau

CỦA MARK WILSON2 PHÚT ĐỌC

Tại Stockholm, công ty quảng cáo Clear Channel sở hữu hơn 1.000 ki-ốt kỹ thuật số phục vụ một loạt quảng cáo vô tận cho người dân. Đó là kiểu lắp đặt đô thị công nghệ cao mà chúng tôi mong muốn có thể làm được nhiều thứ hơn là chỉ bán cho chúng tôi những thứ. Và bắt đầu từ tháng 11 năm ngoái, Clear Channel đã hợp tác với thành phố để đưa ra những dấu hiệu này với mục đích mới: hướng dẫn những người vô gia cư đến nơi trú ẩn gần nhất vào những đêm đặc biệt lạnh giá.

“Nó bắt đầu với chúng tôi hỏi, 'Làm sao chúng ta có thể sử dụng màn hình của chúng tôi, công nghệ của chúng tôi, và cơ sở hạ tầng để làm điều gì đó tốt?'” Kể lại David Klagsbrun, người đứng đầu của truyền thông tại Clear Channel Scandinavia, trong một cuộc phỏng vấn với Co.Design . Bằng cách kiểm kê phạm vi tiếp cận của mình, Clear Channel nhận ra rằng nó có các màn hình thông tin “trên đường phố, trong trung tâm thành phố, trong hệ thống tàu điện ngầm – và đó thực sự là nơi mà nhóm người khác dành cả đời. Đó là nơi họ cư trú, ”Klagsbrun nói.

[Hình ảnh: kênh Clear lịch sự]

Trong các cuộc trò chuyện với thành phố và các tổ chức địa phương, Clear Channel đã nhận thấy một cơ hội đầy hứa hẹn. Khi nhiệt độ xuống dưới 19 ° F trong thành phố, tất cả các loại tổ chức từ nhà thờ đến trung tâm cộng đồng sẽ mở cửa hoạt động như một phần của thỏa thuận  hỗ trợ những người có nguy cơ vào những đêm lạnh giá.

Klagsbrun nói: “Từ những gì chúng tôi thu thập được, hầu hết những người vô gia cư ở Stockholm đều biết nơi có những nơi trú ẩn, nhưng trong những trường hợp khẩn cấp này, họ không biết những nơi mới sẽ ở đâu và những nơi mới sẽ được lấp đầy nhanh chóng. Đó chính xác là loại kịch bản mà một bảng quảng cáo kỹ thuật số, chứa đầy thông tin động, có thể đáp ứng một cách hoàn hảo.

Với sự giúp đỡ của các tổ chức phi lợi nhuận, công ty đã xác định được 53 biển quảng cáo trong nội thành Stockholm gần với nhiều người vô gia cư. Vào những đêm lạnh giá, những bảng quảng cáo này phát hai vòng quảng cáo thông thường, với một vị trí quảng cáo trong mỗi vòng được thay thế bằng một thông báo dịch vụ công cộng. (Những PSA này được hiển thị chuyên nghiệp, với Clear Channel không thu về doanh thu cho chúng. Klagsburn gọi chúng là “ doanh thu bị mất.” ) Vòng đầu tiên hiển thị nơi trú ẩn mở gần nhất. Và vòng thứ hai hiển thị thông tin cho các tình nguyện viên, bao gồm các vật phẩm cần thiết nhất để quyên góp, từ áo khoác đến kem đánh răng.

Vậy sáng kiến ​​được thực hiện như thế nào? Klagsbrun cho biết: “Chúng tôi không có tài liệu tham khảo, nhưng đã nói chuyện với những người nhân viên các trại tạm trú và là đối tác của chúng tôi trong việc này, họ nói rằng có rất nhiều gương mặt mới đến với các trại tạm trú mà họ chưa từng gặp”. “Và đặc biệt hơn, có nhiều tình nguyện viên và nhu yếu phẩm được quyên góp hơn những năm trước”. Nói cách khác, quảng cáo không chỉ có thể phục vụ trực tiếp những người vô gia cư; họ có thể huy động một thành phố gồm nhiều công dân để đáp ứng nhu cầu của họ hơn.

Clear Channel dự định tiến hành kiểm tra hoàn chỉnh hơn khi sáng kiến ​​chạy chu kỳ đầu tiên vào cuối tháng 1. “Những gì chúng ta sẽ làm vào tháng Hai là đánh giá nó - nó đã được đánh giá cao chưa, nó đã thành công chưa?” Klagsbrun nói. “Nếu nó được chứng minh là cả hai, không có gì ngăn cản chúng tôi mở rộng điều này sang các thành phố khác ở Bắc Âu.”