Thiết kế chiến dịch tiết lộ gì về cuộc đua đến năm 2020

 Ngoại trừ Barack Obama, các ứng cử viên hiếm khi đầu tư vào thiết kế nguyên bản. Một nhóm theo dõi cách các chính trị gia tiếp thị bản thân cho thấy điều đó đang thay đổi.

Thiết kế chiến dịch tiết lộ gì về cuộc đua đến năm 2020

[Hình minh họa: FC]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

COVID-19 sẽ biến đổi thời trang như thế nào? Các nhà thiết kế hàng đầu chia sẻ các bản phác thảo độc quyền

Những cách tinh vi mà điện thoại của bạn khiến bạn ghét chính mình — và Google đang làm gì với nó

Dao cạo mới này muốn bạn quên đi giá cả, mánh lới quảng cáo — và cạo râu như một kỹ sư

BỞI KELSEY CAMPBELL-DOLLAGHAN4 PHÚT ĐỌC

Các chính trị gia Mỹ yêu thích những chú đại bàng bay lượn. Điều tương tự cũng xảy ra đối với ngọn lửa vĩnh cửu, những lá cờ phấp phới và những ngôi sao hình chóp. Họ cũng thích một bong bóng thoại tốt - đặc biệt nếu nó trông giống như một chiếc iMessage. Họ yêu mến Futura.

Đó là một số phát hiện của Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ , một nhóm các nhà thiết kế non trẻ quan tâm đến thiết kế và tiếp thị chiến dịch. Nhóm thu thập hàng nghìn biểu trưng, ​​cách phối màu và chiến dịch tiếp thị, thêm chúng vào kho lưu trữ hình ảnh ngày càng tăng mà bất kỳ ai cũng có thể tải xuống và sử dụng khi họ thấy phù hợp. Người sáng lập Susan Merriam có kế hoạch xây dựng các công cụ cho các ứng viên non trẻ có thể không có ngân sách thiết kế – và kết nối các ứng viên trẻ với những nhà thiết kế muốn giúp đỡ.

[Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

Thiết kế chiến dịch có xu hướng đóng vai trò như một động cơ thu hút sự chú ý trên các phương tiện truyền thông chính trị, được thúc đẩy bởi chu kỳ tin tức 24 giờ một ngày của truyền hình mạng cũng như số tiền khổng lồ mà hầu hết các chính trị gia chi cho hoạt động tiếp thị. Những lời chỉ trích có xu hướng rơi theo đường lối chính trị khá dễ đoán ; sở thích của một ứng cử viên trở thành chỗ đứng cho sự liên kết trong đảng của họ. (Thật ngạc nhiên! Khi các ứng viên không chạy theo chính sách, họ sẽ bị đánh giá về mặt thẩm mỹ.)

Cuộn qua kho lưu trữ CAPD. [Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

Nhưng nó cũng cung cấp một lợi thế về cách chính trị Mỹ đã phát triển. Một số nghiên cứu mới của CAPD, phân tích khoảng 900 chiến dịch từ năm 2018 và 2019, cho thấy việc tìm kiếm danh tính và phương hướng tư tưởng của cả hai đảng chính trị. Nhìn vào hàng trăm chiến dịch đã chạy trong năm qua, và bạn sẽ thấy các ứng viên sử dụng thiết kế để tiếp thị bản thân như những người ngoài cuộc chống đối thành lập hoặc những người hàng xóm thân thiện, bình thường, sẽ là những người thân thiện. Bạn cũng sẽ thấy bằng chứng về dòng tiền của công ty, cũng như các ứng viên báo hiệu các giá trị truyền thống của họ hoặc “khả năng dễ mến”, một phẩm chất thường được mô tả là thiếu các ứng viên nữ.

Merriam nói: “Ít nhất là ở cấp tổng thống, cần tập trung nhiều hơn vào [thiết kế] để tạo sự khác biệt cho bản thân,” Merriam nói, trái ngược với thương hiệu chung của những năm 1990. “Có lẽ đó là biểu tượng của sự phân cực mà chúng ta đang gặp phải.”

Năm 2018, các ứng cử viên nữ có khả năng nhấn mạnh tên của họ cao gấp 4 lần so với các ứng viên nam. [Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

Điều đó không có nghĩa là mọi chính trị gia đều đầu tư vào các nhà thiết kế. Sau các chiến dịch thành công và được thiết kế tốt của Barack Obama , nhiều ứng cử viên tiếp theo chỉ đơn giản là cố gắng sao chép các hình tượng của Obama, sử dụng cùng một phông chữ và vẽ các khía cạnh khác trong các chiến dịch của cựu tổng thống. Ngay cả Mike Huckabee, một chính trị gia từng nói rằng “ kế hoạch chống khủng bố trong nước mới của Obama có lẽ đòi hỏi người Mỹ phải học thuộc những câu kinh Koran ”, đã đưa ra một biểu tượng Obama-esque cho chiến dịch năm 2016 xấu số của mình. Thiết kế chiến dịch thành công của Alexandria Ocasio-Cortez  đã trở thành một tấm nền giống như Obama đã làm - và cuối cùng cũng có thể bị bắt chước rộng rãi.

Các xu hướng khác khó xác định hơn ở một nguồn: Merriam nói rằng logo năm 2016 của Bernie Sanders đã thúc đẩy một loạt các chiến dịch tập trung vào những cái tên đầu tiên, điều này cũng có thể liên quan đến việc nhiều ứng viên muốn có vẻ thân thiện hoặc dễ hiểu tương tự. Giới tính dường như cũng là một yếu tố ở đây: Năm 2018, phụ nữ Đảng Dân chủ có khả năng nhấn mạnh tên của họ nhiều hơn nam giới gấp bốn lần.

[Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

Không có gì ngạc nhiên khi nhiều chiến dịch của Đảng Cộng hòa đang cố gắng truyền bá chủ nghĩa truyền thống: Họ có khả năng sử dụng màu đỏ trên bất kỳ màu nào cao gấp 3 lần Đảng Dân chủ và nam giới Đảng Cộng hòa có khả năng nhấn mạnh họ của họ nhiều hơn các ứng cử viên nữ của Đảng Dân chủ gần gấp 7 lần – một ngoại lệ đáng chú ý là chiến dịch thất bại của Jeb! Bush (điều này có thể giải thích tại sao rất ít đồng nghiệp của ông đã đi theo sự dẫn dắt của ông).

CAPD cũng phân tích thiết kế về dữ liệu gây quỹ của ứng viên FEC, cũng như theo tổng sản phẩm quốc nội của mỗi khu vực. Trong các lĩnh vực có GDP cao, các ứng viên có xu hướng thích thiết kế mà Merriam so sánh với thương hiệu công ty công nghệ; ở các khu vực có GDP thấp hơn, các chính trị gia chọn biểu trưng giống với các doanh nghiệp địa phương hơn.

Dù thế nào đi nữa, các chiến dịch ngày càng giống các doanh nghiệp – ám chỉ sự khác biệt ngày càng thu hẹp giữa các tập đoàn và chính trị trong cuộc sống của người Mỹ.

Người gây quỹ thấp nhất (trái) và cao nhất (phải), theo dữ liệu của FEC. [Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

CAPD có kế hoạch tiếp tục xuất bản các báo cáo về cách các chính trị gia thể hiện mình trước công chúng – và nghiên cứu thêm với các thành viên chiến dịch về cách họ nghĩ về quá trình thiết kế. Cuối cùng, Merriam hy vọng họ sẽ phát triển thành một nguồn lực cho các ứng viên nhỏ đang tìm kiếm sự giúp đỡ. Cô chỉ ra tầm quan trọng của các cuộc đua vào cơ quan lập pháp tiểu bang và hình dung việc xuất bản một bộ công cụ để thiết kế chiến dịch có thể giúp các ứng cử viên không nhận được sự ủng hộ của thành lập đảng Dân chủ hoặc Cộng hòa – một “công cụ cho tất cả mọi người”, bất kể tài trợ là bao nhiêu họ có.

[Hình ảnh: Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]

Merriam đang theo dõi chặt chẽ các chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2020 còn non trẻ. Cô mô tả thiết kế chiến dịch của Kamala Harris là mạnh mẽ - tuần trước, cựu tổng chưởng lý California  đã công bố một logo dựa trên chiến dịch tranh cử tổng thống năm 1972 của Shirley Chisholm, kết nối Harris với lịch sử của Chisholm với tư cách là người phụ nữ da đen đầu tiên tranh cử tổng thống. Đối với màu xanh bạc hà, hồng và vàng của những người hy vọng khác của năm 2020, bao gồm Elizabeth Warren và Kirsten Gillibrand? Họ là một ví dụ khác về các ứng cử viên Đảng Dân chủ hy vọng thể hiện mình là trái với sự khôn ngoan thông thường của đảng.

“Nếu bạn nhìn vào các logo tổng thống từ 20 năm trước, chúng đều trông rất giống nhau; nhiều ứng cử viên có xu hướng trung dung hơn, ”cô nói. Thậm chí nhiều ứng cử viên trung tâm đang cố gắng thể hiện mình là người phản đối việc thành lập đảng. “Tôi nghĩ hiện tại có rất nhiều tâm lý muốn đối đầu với hiện trạng” cả bên trái và bên phải, cô ấy nói thêm. Hi vọng rằng tình cảm đó sẽ tiến xa hơn những vẻ bề ngoài.